国内外移动增值业务系列市场研究报告---手机游戏业务

研究摘要：

　　2003年全球手机游戏市场的产值已经达到5.9亿美元，比2002年翻了一番。预计到2007年这一市场的产值将达到36亿美元。
　　手机游戏市场，将是一个急速膨胀的市场，在未来几年将会成几何级数增长。
　　本报告力求全面、客观的研究和反映我国手机游戏市场发展现状和趋势。
　　报告从国外市场入手，首先研究了美国、韩国、日本的手机游戏市场发展状况。其中，韩国由于游戏，特别是网络游戏发展非常成功，也带动了手机游戏的快速发展，在全球市场中处于领先地位。日本运营商在产业链合作方面极为成功，日本手机游戏发展前景广阔。
　　随后，在对手机游戏产业链各环节分析的基础上，包括运营商、用户、手机终端，以及其他影响业务发展的因素的分析，结合影响各种手机游戏发展的其他具体因素，对短信游戏、WAP游戏、Java游戏和Brew游戏市场进行了客观、合理的预测。
　　最后，报告对手机游戏六大SP进行了产品内容特点和资费的详尽分析。对短信、WAP、Java和Brew四大游戏市场主要SP的市场份额也进行了研究。

万方发现：

　　●　手机游戏市场潜力巨大，预计2006年，国内手机游戏业务收入将超过10亿元人民币。
　　●　由于终端的限制，2004年短信游戏仍然是主力。但随着无线数据业务的发展和用户终端性能的提高，2005年开始， JAVA游戏、BREW游戏将逐渐成为主流。
　　●　影响手机游戏业务发展的主要因素是手机终端的性能、价格和无线数据网的带宽。
　　●　目前，同一款手机游戏要根据手机终端的不同多次开发，大大提高了开发成本，手机游戏软件和硬件的标准化迫在眉睫。
　　●　系统平台也存在不利于手机游戏业务快速发展的因素。
　　●　手机游戏产品的目标用户与手机终端用户存在矛盾。娱乐游戏市场的主要消费群体大多为年轻人，但这个群体的收入水平不高，所持手机终端的性能都比较差。而收入水平较高的人群很难有时间玩手机游戏。
　　●　尽管手机游戏市场潜力大，进入壁垒比较低，但如空中网、掌中米格这样的SP已经基本奠定了市场领先的地位，后来的SP在激烈的竞争中的生存问题是需要考虑的主要问题。
　　●　移动运营商将是整个手机游戏业务产业链的盟主，对未来的发展起到决定性作用。
　　
万方建议：

　　●　移动运营商
　　作为产业链的盟主，运营商的决策将会最大限度内影响手机游戏业务的发展方向。因此，运营商应引领整个产业链的健康、快速发展：
　　→运营商要扮演好"天平"的角色，为其他各方厂商提供公平、平等的机会和合理盈利的商业模式。
　　→构建一个有效的用户管理平台，实现对无线游戏服务准确的计费、报告和客户资料管理。
　　→在业务开展初期，抓大放小，注意整条产业链的建设，给CP和SP足够的空间发展，自身的定位应模仿日本DoCoMo 的I-mode模式，以流量使用费为手机游戏业务主要收入来源。
　　→积极与手机制造商合作，促使其生产支持自己网络标准的手机，如中国移动应促使手机制造商生产支持GPRS和JAVA的手机，中国联通支持手机制造商生产支持CDMA1X和BREW的手机。
　　→促使手机制造商内置网络版手机游戏，为无线数据网业务（手机游戏业务）建立广泛的安装基础。

　　●　SP
　　→业务推出要具有针对性，要研究客户需求，进行客户细分，推出符合目标用户偏好的游戏。
　　→建立统一品牌，应该在统一的品牌下提供内容丰富、使用方便的产品研发，同时还要重视市场宣传和推广工作，完成从产品竞争到品牌竞争的迁移。
　　→制定合理的资费，要根据不同用户群体的支付能力合理地制定业务资费，比如动感地带用户大部分都是在校学生，支付能力非常有限，若资费过高则很难具有吸引力。
　　→开展广泛的合作，尤其是与运营商的合作，互惠互利，以期双赢。

　　●　手机游戏软件开发商
　　→短的游戏时间，理想的情况是每一回合游戏应该保持在五分钟或更短时间之内。
　　→在游戏过程中应允许游戏者中断、保存和继续游戏。
　　→尽可能保持游戏小型、操作简单和趣味性。
　　→使用网络，网络不一定对于每个移动游戏都是必需的，但是对于那种与人竞争的感觉，即使只有一个排行榜，也能吸引更多的游戏者。手机实际上是一种社会性设备，添加某种社会性因素到游戏中会使它更加受欢迎。
　　→开发针对不同型号手机的多个版本，只有这样才能扩大产品的潜在用户群。

　　●　手机制造商
　　→与运营商深入合作，降低流通和销售成本，最大限度降低支持GPRS和CDMA1X的手机终端的价格。
　　→对无线数据网络的支持，支持GPRS或CDMA1X。
　　→对JAVA/BREW或其它主流应用技术平台的支持。未来的手机不再只是简单通话的工具，而是集娱乐、应用为一体的多功能电子设备。
　　→增加电池供电时间，去除用户玩游戏时间过长导致电量不足的隐忧。


正文目录：

第一章 主要发现与发展建议
第一节 万方发现
第二节 万方建议
2.1 移动运营商
2.2 SP
2.3 手机游戏软件开发商
2.4 手机制造商

第二章 手机游戏业务概述
第一节 手机游戏业务的定义和特征
1.1 手机游戏的定义
1.2 手机游戏的特征：三大特征
1.3 手机游戏的优劣势：拥有独特的优势
第二节 手机游戏分类
2.1 按用户的使用方式分类
2.2 按游戏实现的技术平台分类
2.3 按游戏内容分类
第三节 手机游戏技术平台简介

第三章 国外手机游戏发展状况分析
第一节 美国：发展前景可观
1.1用户和业务收入
1.2 产业链的发展
第二节 韩国：全球领先，发展迅速
2.1 手机游戏环境分析
2.2 手机游戏业务分析
2.3 运营模式分析
2.4 手机游戏用户分析
第三节 日本:产业链合作最为成功
3.1 NTT DoCoMo
第四节 国外手机游戏业务研究发现：四大发现

第四章 手机游戏产业链分析
第一节 手机游戏产业链构成：五个环节
第二节 产业链各环节作用分析和建议

第五章 国内手机游戏业务发展环境和影响因素分析
第一节 移动运营商：全力推广手机游戏
1.1 中国移动--百宝箱
1.2 中国联通--神奇宝典
第二节 用户市场：庞大的潜在用户群
2.1 用户基数巨大
2.2 用户需求分析
第三节 手机游戏终端：有优势也有弊端
3.1 终端影响手机游戏发展的有利因素
3.2 终端影响手机游戏发展的不利因素
第四节 影响手机游戏市场发展的其他因素

第六章 我国手机游戏市场发展预测
第一节 短信游戏发展预测：2004年是顶峰
第二节WAP游戏发展预测：2007年开始将走下坡路
第三节 Java游戏发展预测：2004将是高速增长的开端
第四节 Brew游戏发展预测：2005年开始将急速膨胀

第七章 国内手机游戏SP市场竞争格局
第一节 国内手机游戏六大SP及产品分析
1.1空中网
1.2掌中米格
1.3数字鱼
1.4掌上灵通
1.5联梦娱乐
1.6岩浆数码
第二节 手机游戏市场主要SP市场份额
2.1短信游戏：腾讯独占鳌头
2.2WAP 游戏：空中网是领头羊
2.3JAVA 游戏：空中网和掌中米格位居冠亚军
2.4BREW游戏：金鹏独霸一方


图目录：
图2-1 手机游戏发展的三个阶段
图3-1 2003～2008年美国下载手机游戏用户占总用户数比例预测
图3-2 2004～2006年美国在线手机游戏用户数预测
图3-3 2003～2006年韩国游戏市场规模预测
图3-4 2003～2006年韩国网络游戏市场规模预测
图3-5 韩国游戏全球市场占有率
图3-6 2002～2005年韩国手机游戏业务收入及预测
图3-7 韩国玩家喜爱的游戏类型
图3-8 韩国游戏用户游戏时间分布
图3-9 2003～2004年NTT DoCoMo及SP手机游戏业务收入
图3-10 I-MODE手机游戏业务产业链合作模式
图4-1 手机游戏产业链构成图
图5-1 中国移动GPRS用户数和中国联通CDMA1X用户数
图5-2 我国手机用户按年龄分布状况
图5-3 我国手机用户按收入分布状况
图6-1 2001～2004年我国手机短信发送量
图6-2 2003～2006年国内短信游戏收入预测
图6-3 1998～1999年国内互联网用户发展分析
图6-4 2003~2006年国内WAP用户发展分析及预测
图6-5 2004~2006年国内WAP游戏用户预测
图6-6 2004~2006年国内WAP游戏业务收入预测
图6-7 2004~2006年JAVA手机游戏用户和业务收入预测
图6-8 2004~2006年Brew手机游戏用户和业务收入预测
图7-1 手机短信游戏主要SP市场份额
图7-2 手机WAP游戏主要SP市场份额
图7-3 手机WAP游戏主要SP市场份额

表目录
表2-1 按使用方式分类手机游戏
表2-2 按游戏内容分类手机游戏
表4-1 手机游戏产业链各环节主要公司
表5-1 中国移动和中国联通移动用户数
表6-1 2002～2004年中国移动GSM和中国联通CDMA用户发展比较
表6-2 中国移动GPRS和中国联通CDMA1X传输速率比较
表7-1 空中网主要手机游戏产品及资费
表7-2 掌中米格主要手机游戏产品及资费
表7-3 数字鱼主要手机游戏产品及资费
表7-4 掌中米格主要手机游戏产品及资费
表7-5 联梦娱乐主要手机游戏产品及资费
表7-6 岩浆数码主要手机游戏产品及资费